爱游戏-喊出“中国好水凉白开”之后，今麦郎在下一盘怎样的棋？

喊出“中国好水凉白开”以后，今麦郎鄙人一盘如何的棋？ 2023-08-11 11:29:49来历: 中国食物新闻网

中国好水凉白开——在上市的第8年,今麦郎凉白开喊出了全新定位。“中国好水”并不是无迹可循,早在2021年,今麦郎董事长范现国就曾暗示:“假如有一瓶水可以或许代表中国文化走向世界,我但愿它是凉白开”。

中国好水,基在凉白开的基因优势:中国人喝熟水的习惯古已有之,喝熟水是中国健康饮食文化的传承。作为熟水品类首创者,凉白开的扬帆出海亦是文化自傲的彰显。基在此,今麦郎环绕“中国好水”,经由过程多元化叙事和表达体例,扶植全新的品牌IP,“中国好水凉白开”正在深切消操心智。

好水知时节,中医科普二十四骨气摄生和饮水文化

7月23日是二十四骨气中的年夜暑,也是一年中最热的骨气。在年夜暑当天,今麦郎饮品结合中国中医科学院尝试中间研究员、博士生导师、二十四骨气与扶引摄生文化推行勾当项目负责人代金刚博士,配合倡议#好水知时节的话题,推行二十四骨气中医扶引摄生法(以下简称“二十四骨气扶引法”)。

经国务院核准发布,二十四骨气扶引法在2021年入选第五批国度级非物资文化遗产代表性项目名录。据领会,凉白开早就与中国中医科学院医学尝试中间展开了深度合作,经由过程文献研究、理论架构、红外热成像实验、饮水量表测定等体例,得出了“熟水凉白开更合适中国人的饮水习惯”的结论,并构成了研究陈述。

本次年夜暑好水知时节的话题发布,既是二十四骨气扶引法的延续推行,也是熟水健康价值的适用科普。在好水知时节的话题发布后,权势巨子媒体、注册营养师、健身达人等从分歧角度论证了熟水的健康功能。凉白开成为消暑良方,激发了普遍存眷。

好水知时节,摄生喝熟水。本次事务之所以可以或许激发存眷,普遍触达消费者,得益在话题中包括的四个身分:

一是中医。近日百年中药老字号企业被日本收购激发舆论存眷,从侧面印证了国人对中医文化的正视和苦守。中国中医科学院医学尝试中间是传承中爱游戏医文化的权势巨子机构,经由过程其专业的论证与研究,熟水凉白开作为健康饮水取得了“国医”背书。

二是骨气。二十四骨气是天然节律转变的记实,包含着悠长的文化内在和汗青积淀,代表着平易近族传统文化的一部门。将中医摄生与骨气时令有机连系,传布互动性更强,引领熟水摄生新风尚。

三是熟水。中国人自古就有饮用凉白开的习惯,熟水是健康饮食文化的传承。明朝李时珍在《本草纲目》中记录的太和汤,就是煮沸后的凉白开,其“气息甘平无毒,助阳气,行经络”;意年夜利学者利玛窦在《中国札记》中一样记录,中国人习惯饮用凉白开,这对肠胃有益处,也让中国人更长命。

四是扶引。中医扶引术是表里兼修的传统活动方式,八段锦、五禽戏、易筋经、二十四骨气扶引法都是其经典功法。代金刚指出,习练扶引术以后,气血畅通,需要和时补水,熟水凉白开也是活动补水佳品,水动均衡更健康。

中医、骨气、熟水、扶引,代表着中国文化的分歧切片。在“好水知时节”的话题下,以“二十四骨气扶引法”为载体,四者有机融会,用国人脍炙人口的体例科普中式摄生之道,也为“中国好水凉白开”的品牌价值深度赋能。

讲溯源故事,凉白开寻觅文化立意

不管是纯清水到自然水,仍是生水到熟水,瓶装水品类更迭的背后是巨子的降生与霸主的更迭,其常常陪伴着新概念与新的营销情势。是以粗略来看,中国瓶装水市场的成长史,也是营销案例的成长史。时至本日,水战营销依然竞争剧烈。在层见叠出的新概念以外,各年夜品牌纷纭寻觅“文化立意”,鞭策品牌IP化。

近日,农民山泉发布了一条全新的告白片,新告白片将视角瞄准农民山泉28年来的水管扶植,展现了300余千米的引水管道为了深切泉源,曾降服的艰巨险阻。这支告白片延续了农民山泉一向在讲述的水源地故事,水源溯源,其故事的内核是匠心。

再回过甚来看今麦郎凉白开,其“中国好水”的定位打造,讲述的是“熟水是中国健康饮食文化”的故事,其素质也是一种溯源,其内核是传承。本次“好水知时节”的营销事务,就是凉白开传承、宏扬传统文化的一次活泼展现。

从底层逻辑来看,凉白开的“中国好水”与农民山泉的水源地,均是一种“溯源”。经由过程讲述“溯源”的故事,打造品牌的文化立意,在健康饮水市场占有怪异优势,与常规营销“套路”比拟更高一筹。

快速出招,凉白开更合适中国人饮水习惯

日前,在FBIF食物饮料立异论坛上,范现国在公然演讲时提到凉白开,他暗示:凉白开是烧开过的水,口感偏甜,更合适中国人的饮水习惯。

食物板不雅察到,为了实现“凉白开更合适中国人饮水习惯”的强心智占据今麦郎快速出招:

本年年头,今麦郎焕新包装,以红之配色、圆之哲思晕染“中国之美”,致敬东方哲学理念,在视觉上与中国人发生感情链接;

与此同时,今麦郎凉白开入选央视“品牌强国工程”,借力央视权势巨子传布平台,多形态高频次揭示品牌形象,从顶层品牌价值扶植进一步夯实施业领跑地位,强化“中国好水凉白开”的品牌认知,引领中国人喝熟水凉白开的高潮;

本年5月,中心平易近族乐团为凉白开定制了《国水之声》,上线后全网单日播放量冲破100万。随后中心平易近族乐团表态巴黎卢浮宫旁,现场吹奏凉白开《国水之声》,吸引了浩繁居平易近旅客立足凝听,激发海外各年夜媒体报导,凉白开成为“文化出海新手刺”;

近日与非遗“二十四骨气中医扶引摄生法”的深度合作,推行中式摄生之道的同时,凉白开“更合适中国人的饮水习惯”的健康价值也取得了“国医”的权势巨子背书。

形象进级、权势巨子背书、跨界破圈、借重国潮,营销快节拍、价值强聚焦,今麦郎不竭强化凉白开“中国好水”的品牌定位,强化“凉白开更合适中国人饮水习惯”的心智占据。从单一的功能属性向文化属性延长,再向“中国好水”文化符号的构建,背后也是凉白开品牌扶植的不竭跃进。凉白开以其以独有的品牌文化积淀年夜步向前,正在走进愈来愈多国人的心智当中。